上海城市规划展示馆，这座承载城市记忆、描绘未来蓝图的标志性文化场馆，在经过全面升级改造后，即将以全新的“沉浸式体验”面貌向公众盛大开放。为成功塑造其作为国际大都市前沿规划窗口与公共参与平台的全新形象，特制定本次开馆公关活动策划方案。
一、 活动主题
主题定为：“上海蓝图，沉浸共绘”。该主题精准聚焦“沉浸式体验”的核心亮点，同时强调城市规划的公共性与参与感，寓意每位市民都是城市未来的共同描绘者，传递开放、创新、共融的城市精神。
二、 核心目标
1. 形象塑造：确立展示馆作为世界级城市会客厅、前沿规划展示高地与智慧沉浸体验标杆的顶级公共文化空间形象。
2. 公众引爆：通过高规格、强互动的开馆活动，引发全城热议与媒体聚焦，实现开门红，迅速提升公众认知度与参观意愿。
3. 价值传递：深入传播上海城市发展的卓越成就、未来愿景以及“人民城市”的重要理念，增强市民认同感与自豪感。
三、 关键策略与亮点活动
策略一：权威发声，奠定高度
举办“全球城市未来论坛暨开馆仪式”。邀请国内外顶尖城市规划专家、学者、政府代表及文化名人出席。仪式核心环节设计为一场别开生面的“沉浸式启动”：嘉宾通过特制AR设备或联动场内大型沉浸式装置，共同“点亮”未来上海的数字模型，象征规划从蓝图走进现实。权威媒体的全程报道将为活动奠定高端、专业的基调。
策略二：全感沉浸，引爆体验
设立“48小时沉浸预展”。在正式对公众开放前，定向邀请媒体代表、网络名人、市民观察员及合作伙伴，抢先体验核心展项。重点推介：
- “行走的上海”全景时光长廊：利用270度环幕、地面互动投影与空间音响，让参与者“穿越”城市百年变迁。
- “我的2035”未来家居交互舱：通过VR/AR技术，让公众亲身设计并体验未来智慧家居与社区场景。
- 规划决策模拟台：多人协作游戏，让参与者扮演不同角色，共同解决虚拟的城市规划挑战，深刻理解规划工作的复杂性与重要性。
通过首批体验者的真实口碑（社交媒体分享、测评视频、媒体报道），在开放前形成强大的传播声浪。
策略三：全民参与，持续热度
发起“#我的上海蓝图#”全城线上征集活动。鼓励市民通过照片、短视频、绘画、文字等形式，分享对自己生活区域的未来构想或美好记忆。优秀作品将在馆内特定数字屏区域轮展，创作者受邀成为“荣誉市民规划师”。此活动将开馆事件延伸为一场历时数月的公众参与运动，持续维持话题热度。
策略四：跨界联动，拓宽影响
与知名科技企业、艺术机构、设计院校、本地生活平台合作，推出联名项目。例如：
- 与头部游戏公司合作，开发一款基于上海地图与规划知识的轻度科普小游戏。
- 联合艺术家，以馆内数据与模型为灵感，创作数字艺术装置，于开馆周特别展出。
- 与咖啡、文创品牌推出限定主题产品，在周边商圈形成联动消费体验。
四、 传播规划
1. 预热期（开馆前1个月）：释放场馆改造亮点、沉浸式技术揭秘、馆长访谈等系列悬念内容，引发好奇。
2. 引爆期（开馆周）：集中报道开馆盛况、权威论坛观点、沉浸式体验首测反响。大量KOL、媒体实地探馆直播、发布体验报告，覆盖全网平台。
3. 延续期（开馆后1-3个月）：深度报道规划故事，持续推广公众征集活动，发布月度主题活动（如儿童规划日、建筑大师讲座等），保持场馆长期媒体曝光与公众关注。
五、 效果评估
从媒体曝光量（尤其是高质量报道）、社交媒体话题阅读量与互动量、开馆初期客流量及观众满意度调研、公众征集活动参与度等多个维度综合评估活动成效，确保达成核心目标。
本次开馆公关活动，旨在将一次场馆的启幕，升华为一场关于城市未来、全民参与的沉浸式文化事件，让上海城市规划展示馆不仅成为一个参观的目的地，更成为一个思考、互动与共创的活力源泉，牢固确立其在上海城市文化矩阵中的独特地位。
